Campañas pagadas de Display

La red de Display tiene varias formas de segmentación que determinan los usuarios que verán tus anuncios. De manera general se pueden dividir en dos grandes categorías: por usuario y por por contenido.

La primera engloba los métodos de segmentación relacionados con la persona, por ejemplo sus intereses, comportamientos, datos demográficos, interacción con la marca, entre otros. El anuncio aparece en función de quién lo mira y no de la página en la que se muestra.

El segundo corresponde a los métodos de segmentación relacionados con el contenido de la página donde se muestra el anuncio, por ejemplo: el tema o categoría de la página o las palabras que utiliza dentro de su contenido.

Dependiendo de tus objetivos de negocio y el conocimiento de las diferentes estrategias de marketing que se pueden utilizar, se debe evaluar si la publicidad gráfica es la mejor manera de lograr dichos objetivos.

La red de Display funciona tanto para objetivos de branding como de performance; sin embargo, normalmente requiere un inversión más elevada y un duración más prolongada para poder tener resultados. 

Desde antes de arrancar una campaña es posible excluir sitios con temas sensibles o que no vayan de acuerdo a los valores de tu marca.

Una de las ventajas que ofrece la publicidad gráfica es la variedad de formatos atractivos.

Se puede utilizar anuncios con imágenes estáticas o con animación (gif), anuncios adaptables, donde se pueden combinar varias imágenes e incluso videos, y que adaptan su tamaño y apariencia en función del sitio donde se muestran; y anuncios interactivos, como por ejemplo los anuncios lightbox.

Antes de empezar una campaña, nos aseguramos de entender los objetivos publicitarios  y de negocio de un cliente. Una vez establecidos, configuramos los códigos de medición correspondientes para poder evaluar el rendimiento de una campaña.